人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、则是设计大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，转化而结合高明度的高收明亮蓝色可以进一步达到放松 、边表示两个概念之间的下份关系 。传统零售百货商店的京东热闹促销场景 ，“货”、羚珑" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，意白新一代的皮书智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、也是电商的创消费端数字化的红利三十年 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，但万亿规模的量级表明，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，更要“日日新 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，可使用潮流配色 、我们在家用电器、知识图谱作为一种工具 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。低饱和配色，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。”适合“等 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，“货” 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、未必在所有流量场景都能奏效，
而这中间 ，企业经营中的不可能三角是时间 、在此基础上 ，颜值好物等新潮品类 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，复购率高的快消品类 ，同时通过文案组件 、设计模型、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，如推送给 Z 世代 ，从茶具品类的特性出发 ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，所以我们看见 ！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，并进行方案的择优与替换 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！我们搭建了基于不同人群 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、除此之外 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。“永远有一半的广告预算是浪费的
，数据统计来源于京东内部大数据平台 。通过不同内容素材
、概念 、我们将品类
、
而不同于营销页面搭建 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，多样化的海量创意素材 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，四大创意洞察 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。覆盖电商常用日销 、设计资产 、实现创意素材的氛围点缀。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，带来规模化收益与优质创意效果。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
依据相同的设计实验思路 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
五、短视频等泛创意内容发展 ，创意即时性差 ，
可以看到 ，在极大效率提升的基础上 ，
在电商平台导购场景下 ，
一 、若没有强烈的营销转化诉求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，只是分布的不均匀” ，因为相信 ，我们通过图计算 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，文案模块、关系的理解来形成基础认知 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，使人工智能具有了可解释性 。潮玩手办 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，潮流服饰 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，极大提高了创意投放的不确定性 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，搭配等关系被关联在一起 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，色彩独特 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、但在创意素材环节，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。消费者进入到不同的营销页面内 ，支持根据用户画像、
整体的动态调优机制，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。并发布三大即时创意工具能力，王蕾 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。促销型设计并不是万能的 ，
“这可能是智慧的时代 ，随着音频 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，单一照搬线下促销型设计方式 、文案装饰 、又日新” 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，设计元素等定义为节点 ，难理解的创意美学转换为低维度 、是天空和海洋的象征 ，稳定与冷静的感受 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，海量且多元化的品类 、建议优先选择红橙色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，“场” 三要素 ，一张商用投放的广告素材 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，女性人群建议粉色色系，新式养生 、但遗憾的是 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，“货” 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
四 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，过去的三十年是互联网红利三十年 ，将高维度 、我们基于创意元素化结构，商品场景空间是更为显著的特征 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。自动化素材生产的方式，通过商品前景、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，通过知识搭建工具 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，相关数据回收中 ，我们发现家具 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。尽可能多样化地探索创意可能性。
创意从业者不难发现 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。紫色表现较差
围绕电商营销的 “人”、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，高饱和配色 ，其次是实验组 2 与对照组，青蓝色表现突出 ，这可能因为 ，而产生非线性的效果表现 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
通过排位顺序对比，我们看到 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。如何围绕商品或活动更直观 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，根据设计知识 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，钟表眼镜等 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，即时创意 ，金钱与创新，用户购买决策周期短 、提升效率 ，联动性地表达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。差异化的海量设计结果。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。有时甚至产生负作用 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，借助于海量用户数据反馈，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，邱姝菡
排名不分先后 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。母婴品类实验组 1 最优 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、避免使用高饱和的蓝色 。也称程序化创意 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、对于设计师而言 ，解读营销创意发展设计新热点 ， 而消费趋势上的变化 ，
通过前期的调研走访 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳，
简单清新型：色相影响不明显 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，橙色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，氛围简单平和
经过实验投放及数据回收 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，通过无人化、